Specific Media запускает видео-рекламу, поглощает BBE

Рекламная сеть Specific Media планирует капитализировать возникший рост затрат на видео-рекламу. С этой целью была приобретена компания BBE, что предоставит Specific Media возможность обосноваться в видео пространстве. По данным comScore реклама BBE в настоящее время ежемесячно достигает более 10% американской аудитории.

Сеть BBE будет незамедлительно интегрирована в существующие операции Specific Media, а персонал двух фирм будет совместно трудиться под одной крышей. Рекламная платформа Vindico продолжит функционировать под брендом BBE. Однако, они будут независимо искать покупателя для своей технологии.

«Мы долгое время искали кого-нибудь на это место», рассказал журналистам ClickZ исполнительный директор Specific Media Тим Вандерхук (Tim Vanderhook). «Мы пытались найти такую компанию, которая может предложить намного больше, чем просто рекламную сеть. Очевидно, что эта сторона важна, но среди прочих преимуществ — рекламная платформа и собственное программное подразделение BBE», — объяснил он, указывая на прогнозы о том, что брендовый видео-контент «взорвет» рынок в течение следующих нескольких лет.

Компания рассчитывает, что шаги в сторону видео-рекламы помогут привлечь больше средств от вертикально-интегрированных фирм, таких как рекламодатели CPG, которые стали первыми приверженцами этого формата рекламы. «Мыло лучше продавать в видео-ролике, нежели при помощи баннерной рекламы», — сказал Вандерхук, указывая на то, что слияние заполнит пробелы в работе обоих компаний. «Там, где они были сильными, мы были слабыми; теперь потребности наших клиентов будут полностью удовлетворяться», — добавил он.

По словам Вандерхука, в планы Specific входит продолжить агрессивную экспансию в течение следующих 12 месяцев. В первую очередь они собираются распространить видео-предложения по Европе, а затем уже обратить внимание на мобильную рекламу.

«Сфера мобильной рекламы очень важна для нас. Вопрос лишь в том, как нам действовать в этой сфере: использовать одну из наших внутренних платформ, или поглощать другие компании», — сказал Вандерхук. Он также добавил, что компания планирует мобилизировать капитал через процесс IPO в 2011 году, если позволит финансовый климат. «Реальность такова, что можно получить крупный капитал будучи независимым игроком в этой сфере», — объяснил он.

Методы поведенческого таргетинга Specific Media в баннерной рекламе вызвали критику со стороны защитников частной жизни и законодательных органов. В августе компания была вовлечена в судебный процесс касательно предполагаемого использования Flash cookies для воссоздания HTML cookies в целях рекламного таргетинга. Как утверждают истцы, такая практика существенно снижает возможность пользователей контролировать использование данных о себе.

Вандерхук назвал иск «необоснованным», аргументируя тем, что компания не использует Flash cookies для рекламного таргетинга. К тому же ассоциация Network Advertising Initiative (NAI) в настоящее время объявила такую практику незаконной. Однако, он признал, что в прошлом компания использовала Flash cookies для воссоздания HTML файлов, например при планировании частоты показов рекламных баннеров.

Источник: ClickZ

Метки: , ,


Яндекс.Метрика